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數(shù)據(jù)時代下 涂料行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析

發(fā)布者:admin 發(fā)布時間:2021-05-26
隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨,大數(shù)據(jù)分析也應運而生。大數(shù)據(jù)作為時下火熱的IT行業(yè)的詞匯,其爆炸式增長在大容量、多樣性和高增速方面,考驗著現(xiàn)代企業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析能力;同時,也為企業(yè)帶來了獲取更豐富、更深入和更準確地洞察市場行為的大量機會。對企業(yè)而言,能夠從大數(shù)據(jù)中獲得全新價值的消息是令人振奮的。
 
數(shù)據(jù)時代下 涂料行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析
然而,大數(shù)據(jù)時代是到來,那么大數(shù)據(jù)意味著什么,它到底會改變什么?如何從大數(shù)據(jù)中發(fā)掘出“真金白銀”則是一個現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。僅僅從技術角度回答,已不足以解惑。如果來個必須,大數(shù)據(jù)只是賓語,那么離開了人這個主語,它再大也沒有意義。所以我們需要把大數(shù)據(jù)放在人的背景中加以透視,理解它作為時代變革的力量。
 
作為通用的一種分析手段,我們不妨把這個主語化成“涂料行業(yè)”,分析大數(shù)據(jù)對涂料行業(yè)的影響,解讀為何大數(shù)據(jù)分析能為涂料行業(yè)帶來時代變革的力量。
數(shù)據(jù)時代下 涂料行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析
 
大數(shù)據(jù)分析:信息爆炸時代產生的海量數(shù)據(jù)
進入2012年,大數(shù)據(jù)(big data)一詞越來越多地被提及,人們用它來描述和定義信息爆炸時代產生的海量數(shù)據(jù),并命名與之相關的技術發(fā)展與創(chuàng)新。它已經(jīng)上過《紐約時報》《華爾街日報》的專欄封面,進入美國官網(wǎng)的新聞,現(xiàn)身在國內一些互聯(lián)網(wǎng)主題的講座沙龍中,甚至被嗅覺靈敏的國金證券、國泰君安、銀河證券等寫進了投資推薦報告。
 
數(shù)據(jù)正在迅速膨脹并變大,它決定著企業(yè)的未來發(fā)展,雖然現(xiàn)在企業(yè)可能并沒有意識到數(shù)據(jù)爆炸性增長帶來問題的隱患,但是隨著時間的推移,人們將越來越多的意識到數(shù)據(jù)對企業(yè)的重要性。大數(shù)據(jù)時代對人類的數(shù)據(jù)駕馭能力提出了新的挑戰(zhàn),也為人們獲得更為深刻、洞察能力提供了未有的空間與潛力。
 
當社交網(wǎng)絡還未流行,網(wǎng)購還沒有那么火熱的時候,互聯(lián)網(wǎng)充其量只是一個內容傳播的中介。然而,如今社交網(wǎng)絡的興盛和網(wǎng)購成為一種習慣后,互聯(lián)網(wǎng)不再僅僅是一個中介和平臺,正如facebook所言,在互聯(lián)網(wǎng)空間,人們(或稱網(wǎng)民)除了瀏覽或吸取自己所需信息外,人們在其中還形成一個單元,其一言一行都在透露著自己喜怒哀樂、生活習慣、工作心態(tài)、購物欲望等因素。然后,將互聯(lián)網(wǎng)用戶相關數(shù)據(jù)進行整合、分析,成就了如今的“大數(shù)據(jù)”。
這里,問題就出現(xiàn)了,讓涂料行業(yè)人士困惑不已的是,大數(shù)據(jù)時代不是主要針對IT行業(yè)而言嗎?它何時,又何地的跟涂料行業(yè)扯上關系的?其實,與其說“大數(shù)據(jù)”是一個數(shù)據(jù)庫,不如說“大數(shù)據(jù)”是一個對當下社會人類行為趨向的分析和總結。大數(shù)據(jù)之于涂料企業(yè),重要的是消費者的消費行為和消費習慣,他們很大程度上左右企業(yè)涂料產品的研發(fā)方向和營銷策略,而往往涂企對消費者的了解恰好來自對消費者“大數(shù)據(jù)”的分析。“大數(shù)據(jù)”能為涂料企業(yè)提供的不再僅僅是冷冰冰的數(shù)據(jù),還可以是數(shù)據(jù)背后預示的市場走向和消費趨勢等信息。
數(shù)據(jù)時代下,涂料行業(yè)需要大數(shù)據(jù)分析
在這個“大數(shù)據(jù)”時代里,社會化媒體已經(jīng)成為人們日常生活必需品。社會化媒體的發(fā)展,正帶領涂料營銷進入新的時代。
首先從向消費者傳播信息到與消費者建立關系的時代。今天的涂料品牌如果僅僅依賴傳統(tǒng)媒體和涂料經(jīng)銷商發(fā)出聲音,而沒有進入消費者的關系圖譜中,很可能會被消費者遺忘;
 
其次,基于消費者自傳播形成的大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)的基礎上分析、洞察和預測消費者的偏好,并據(jù)此為消費者提供能滿足他們需求的涂料產品、涂料信息和涂料服務,以及傳遞準確的廣告信息給他們,是企業(yè)今天面臨的大挑戰(zhàn);
 
再來,從可預測可控制,進入一個實時交互與實時溝通的時代。消費者在社會化媒體上的表現(xiàn)是沒有任何規(guī)律的,甚至消費者的網(wǎng)絡化族群的聚集也是自發(fā)的,涂料企業(yè)企業(yè)如果不能對消費者的這些實時反應進行實時化互動營銷,也很難滿足消費者的需求,甚至該涂料品牌還可能面臨很大的風險。
 
在社交網(wǎng)絡興盛之后,涂料企業(yè)對微博、QQ等社交工具的關注日益提升。正如蘋果改變了智能手機行業(yè)的規(guī)則一樣,社交工具也改變了人與人之間的聯(lián)系。而涂料企業(yè)對自家涂料產品的宣傳也開始多元化,逐漸滲透到互聯(lián)網(wǎng)。特別是在微博、人人網(wǎng)等社交工具所操作的產品促銷、宣傳等活動,由于互動性強,參與者會在活動頁面不知不覺地留下自己的相關信息,通過“大數(shù)據(jù)”可以分析出消費者的消費目標、消費行為、消費金額、消費預期等信息。然后,涂料企業(yè)再通過整合這些信息,充分了解消費者的相關信息,從而提高自家涂料產品與消費者的契合度。
時下“大數(shù)據(jù)時代”正在由概念逐漸走向實體化,走向業(yè)務化。通過數(shù)學、統(tǒng)計學和計算機編程等方式,“大數(shù)據(jù)”不但可以從相關信息來分析出涂料企業(yè)未來的走向,還可以為企業(yè)處理與消費者之間的關系提供重要的數(shù)據(jù),例如消費者的消費預期目標、消費行為、消費習慣等。相信在未來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展以及涂料行業(yè)不斷前進的步伐,在機遇與挑戰(zhàn)并存的道路上,大數(shù)據(jù)的運用和掌控是涂料企業(yè)達到理想發(fā)展效果的重要手段。
 
 
知識普及:
 
大數(shù)據(jù)分析的五階段:
1.Sample:抽取一些代表性的樣本數(shù)據(jù)集(通常為訓練集、驗證集和測試集)。樣本容量的選擇標準為:包含足夠的重要信息,同時也要便于分析操作。該步驟涉及的處理工具為:數(shù)據(jù)導入、合并、粘貼、過濾以及統(tǒng)計抽樣方法。
 
 
2.Explore:通過考察關聯(lián)性、趨勢性以及異常值的方式來探索數(shù)據(jù),增進對于數(shù)據(jù)的認識。該步驟涉及的工具為:統(tǒng)計報告、視圖探索、變量選擇以及變量聚類等方法。
 
 
3.Modify:以模型選擇為目標,通過創(chuàng)建、選擇以及轉換變量的方式來修改數(shù)據(jù)集。該步驟涉及工具為:變量轉換、缺失處理、重新編碼以及數(shù)據(jù)分箱等。
 
 
4.Model:為了獲得可靠的預測結果,我們需要借助于分析工具來訓練統(tǒng)計模型或者機器學習模型。該步驟涉及技術為:線性及邏輯回歸、決策樹、神經(jīng)網(wǎng)絡、偏小二乘法、LARS及LASSO、K近鄰法以及其他用戶(包括非SAS用戶)的模型算法。
 
 
5.Assess:評估數(shù)據(jù)挖掘結果的有效性和可靠性。涉及技術為:比較模型及計算新的擬合統(tǒng)計量、臨界分析、決策支持、報告生成、評分代碼管理等。數(shù)據(jù)挖掘者可能不會使用全部SEMMA分析步驟。然而,在獲得滿意結果之前,可能需要多次重復其中部分或者全部步驟。
 
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